今年以来，面对危机带来的负面影响，辽宁华兴集团实施产业升级、自主研发新产品，抢占市场先机。该企业的主导产品为天然脂肪醇和非离子表面活性剂二大系列，100多个品种。现有年产22万吨天然脂肪醇装置、年产12万吨非离子表面活性剂装置、年产5万吨皂粒装置、年产2.5万吨精制甘油装置，集团规模位于全国同行业之首。但为了使企业具备规模竞争优势，延伸链式产业结构，提高抗风险能力，把公司做大做强，华兴集团决定利用自身的优势新上一条年产10万吨脂肪醇醚硫酸盐生产项目即AES生产线。

　　借助品牌优势，提升品牌知名度。目前，华兴集团已与国内、外500多家建立长期合作关系企业中的近百家企业签订了品牌共享合约。为了更好地推广公司产品，扩大产品的应用范围，今年公司决定加大与知名企业的合作力度，争取与国内、国际知名企业建立合作关系。在占领国内市场的同时，公司还与欧美、南美等国家签订了产品出口协议。一系列的举措提升了品牌知名度，目前在国内同类产品中辽宁华兴集团知名度达到了一个新的高度。同时，该公司还引进先进生产技术，取得品牌竞争优势。他们把重点放在了消化、吸收上，并在此基础上取长补短，进行技术创新，使之先进于引进技术而成为自己的东西。公司在引进意大利普利斯公司具有国际先进水平的乙氧基化聚和装置及配套的美国罗斯猛特、德国西门子PLC全电脑控制技术的基础上，略做了加工和改进，大大提高了生产力和生产水平，此举也使得华兴集团公司在工艺技术和产品质量上处于国内先进水平。